I min barndom (1960’erne) var det en tilbagevendende begivenhed, når det farvestrålende katalog fra Daells Varehus dumpede ind gennem brevsprækken. Ja, for en brevsprække havde man jo dengang! Så kunne jeg bladre i kataloget og drømme om alt det legetøj, jeg kunne ønske mig til min fødselsdag eller til jul.

Og senere, da jeg blev teenager, var det tøjet, der var det mest interessante. For os, der boede i provinsen var det her, man kunne snuse til de smarte tendenser fra storbyen København.

Når mor så også havde kigget i kataloget og afgjort, hvad der skulle bestilles hjem til familien, og havde sat krydser på bestillingssedlen, så var det afsted til postkassen med brevet til Nørregade i København. Så ventede man i spænding til den store pakke i det brune papir ankom, og hvilken lykke, når man endelig kunne pakke den ud. For det meste var der det, der skulle være i pakken, og for det meste passede tøjet. Men af og til måtte man skuffet konstatere, at tingen, man havde ønsket sig så brændende var udsolgt eller at den fine kjole ikke passede i størrelsen.

Daells Varehus blev oprettet af de to brødre Daell og begyndte som et postordrefirma efter amerikansk forbillede. I starten annoncerede man i ugeblade som f.eks. ”Hjemmet” og i 1906 blev de første pakker sendt afsted ud i landet: Denne første gang var der tale om 421 pakker. Men allerede i 1910 var antallet af pakker vokset til 50.959. I 1912 åbnede varehuset i Nørregade i København. Successen var i hus!

Efter mange år med fremgang kom der i 1980’erne en periode med besparelser og nedskæringer, det sidste katalog udkom i 1997, og til sidst, i 1999 lukkede Daells Varehus. En epoke var slut.

Takket være loven om pligtaflevering har Det Kongelige Biblioteks Småtrykssamling en næsten komplet samling kataloger. De blev for nogle år siden digitaliserede, og hvis du kunne tænke dig at genopleve fornøjelsen ved at bladre i kataloget, så kan de fleste årgange ses her på nettet.